郵政“919電商節(jié)”歡樂開幕
總體思路
2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，也是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年。2023年“919電商節(jié)”將繼續(xù)秉承服務(wù)鄉(xiāng)村振興的初心，圍繞“郵政919，豐收歡樂購”主題，聚焦突出特色、做大商流、匯聚流量，通過協(xié)同作戰(zhàn)，聯(lián)合金融、寄遞、郵務(wù)各板塊共同發(fā)力，通過內(nèi)外聯(lián)動，爭取政策支持，匯聚多方力量，通過聚力同心，發(fā)揮“郵政+郵樂”特色優(yōu)勢，共同打造不一樣的“919電商節(jié)”，以電商節(jié)跨越式發(fā)展，促進(jìn)郵政農(nóng)村電商“化繭成蝶”，全力開創(chuàng)郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興新局面！
宣傳主題
購物上郵樂，全家都?xì)g樂
宣傳口號
農(nóng)產(chǎn)品上行：原汁原味原產(chǎn)地，省錢省心郵樂購
郵樂購站點(diǎn)：省錢就上郵掌柜，賺錢就用郵掌柜
增值業(yè)務(wù)：金秋“郵”禮，服務(wù)相伴
時(shí)間安排
活動預(yù)熱期為8月16日—31日
熱賣期為9月1日—19日
續(xù)熱期為9月20日—30日
以“9”為標(biāo)志，設(shè)定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點(diǎn)爆日，不斷制造爆點(diǎn)，深化郵政特有的“919電商節(jié)”記憶符號。
活動目標(biāo)
2023年“919電商節(jié)”活動目標(biāo)圍繞“五個(gè)提升”設(shè)定，即提升商流規(guī)模、提升渠道活躍、提升平臺能力、提升協(xié)同效益、提升品牌影響力。
提升商流規(guī)模
活動期間實(shí)現(xiàn)雙向商流規(guī)模60億元。實(shí)現(xiàn)上行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，實(shí)現(xiàn)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額8億元，打造1500款鄉(xiāng)村振興萬單商品；實(shí)現(xiàn)下行商流規(guī)模確保目標(biāo)30億元，其中大單品交易額確保目標(biāo)20億元，定制大單品確保目標(biāo)10億元。
提升渠道活躍
線上渠道，實(shí)現(xiàn)“郵樂優(yōu)鮮”交易額確保目標(biāo)10億元；新增活躍“團(tuán)長”8萬名，開展拼團(tuán)10萬場；“郵樂小店”交易額確保目標(biāo)5億元，日均有效分享店主25萬名，日均成單店主2萬名；開展郵樂直播不少于5000場。線下渠道，實(shí)現(xiàn)年累計(jì)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)18萬個(gè)；年累計(jì)持續(xù)活躍站點(diǎn)10萬個(gè)。
提升平臺能力
活動期間，實(shí)現(xiàn)郵樂平臺日均UV350萬，買家數(shù)達(dá)500萬人，新增注冊用戶1200萬個(gè)。實(shí)現(xiàn)郵樂平臺GMV確保目標(biāo)40億元。其中，網(wǎng)絡(luò)零售交易額20.5億元，平臺批銷交易額18億元。
提升協(xié)同效益
金融協(xié)同：提前達(dá)成站點(diǎn)引薦AUM400億元的全年目標(biāo)，新增會員引流300萬人；提前達(dá)成年累計(jì)疊加金融業(yè)務(wù)站點(diǎn)25萬個(gè)的目標(biāo)。
寄遞協(xié)同：提前達(dá)成年累計(jì)疊加寄遞業(yè)務(wù)站點(diǎn)30萬個(gè)的目標(biāo)；站點(diǎn)代收自提量累計(jì)突破10億件；累計(jì)平臺造包3000萬件。
普惠保險(xiǎn)：實(shí)現(xiàn)中郵普惠保險(xiǎn)累計(jì)保費(fèi)規(guī)模2.4億元（新增中郵學(xué)平險(xiǎn)2500萬元）；新增會員服務(wù)交易額（含雙險(xiǎn)、普惠、會費(fèi)）確保目標(biāo)4.4億元。
提升品牌影響力
活動期間，實(shí)現(xiàn)超5億曝光量，打造最具影響力的央企電商品牌。
十大特色活動
點(diǎn)爆日活動
活動期間共設(shè)置7個(gè)點(diǎn)爆日，其中圍繞郵樂商城渠道，在點(diǎn)爆日當(dāng)天上線專項(xiàng)活動會場頁面，每期點(diǎn)爆日結(jié)合輪值省份選擇主推商品用于重點(diǎn)推廣，郵樂VIP客戶當(dāng)天下單可享受96折優(yōu)惠；圍繞“郵掌柜”渠道，點(diǎn)爆日加大資源投放力度，各品牌集中放量放價(jià)，全網(wǎng)定制大單品實(shí)行業(yè)績獎勵(lì)，當(dāng)天“郵掌柜”登錄APP即可領(lǐng)取優(yōu)惠券包。
鄉(xiāng)村振興萬單商品
發(fā)揮郵政全網(wǎng)尋源優(yōu)勢，突出“原汁原味原產(chǎn)地”價(jià)值主張，圍繞桃李提梨、米面雜糧、水產(chǎn)肉蛋、干貨調(diào)味等產(chǎn)業(yè)，通過鄉(xiāng)村振興萬單補(bǔ)貼與郵樂活動政策支持，依托社區(qū)團(tuán)購和“郵樂小店”等線上渠道，實(shí)現(xiàn)打造1500款萬單鄉(xiāng)村振興商品的目標(biāo)。
“郵樂杯”直播打榜賽
活動期間，通過“官方直播+各省自播”累計(jì)開展直播46場，其中郵樂直播產(chǎn)業(yè)基地賦能全國開展官方大型直播15場。全國31個(gè)?。▍^(qū)、市）通過“溯源直播+主題直播+日常直播”形式，自行開展“一省一大型”直播，共計(jì)31場。開展“郵樂杯”直播打榜賽，設(shè)立主播達(dá)人獎和直播間月排位賽，給予表現(xiàn)優(yōu)秀的主播和直播間獎勵(lì)。
社區(qū)團(tuán)購“團(tuán)長”爭霸賽
活動期間，通過組織系列營銷活動提升“團(tuán)長”活躍度，對新注冊“團(tuán)長”發(fā)放“新團(tuán)長大禮包”，進(jìn)行“團(tuán)長”拉新。對銷售業(yè)績達(dá)到萬元以上的“團(tuán)長”，額外給予獎勵(lì)金。
“郵樂小店”成長計(jì)劃
活動期間，通過組織“熱賣傭金翻倍”“店主分層會員權(quán)益”“省級店主培育獎”“銷售爭霸賽”等一系列營銷活動，動員全體郵政員工，使用“郵樂小店”轉(zhuǎn)發(fā)分享活動和商品，提升店主活躍度。
大單品“百強(qiáng)縣”補(bǔ)貼
活動期間，組織“大單品品牌專場滿減”“營銷活動享返利”等線上營銷活動，組織全網(wǎng)定制大單品業(yè)績獎勵(lì)。設(shè)置“大單品百強(qiáng)縣”評選，分別參照大單品和定制大單品交易額進(jìn)行排名，給予大單品專項(xiàng)補(bǔ)貼。
站點(diǎn)“萬店慶狂歡”
活動期間，線上批銷額1000元以上的“郵掌柜”可參與評選，按照批銷額絕對值排名，獎勵(lì)前1萬名“郵掌柜”郵樂進(jìn)貨抵扣券。
金牌地推大作戰(zhàn)
活動期間，做好專職地推的配備和培訓(xùn)激勵(lì)，組織開展金牌地推大作戰(zhàn)活動，綁定站點(diǎn)數(shù)量大于50個(gè)，下單率大于50%，累計(jì)線上批銷額達(dá)到2000元以上，給予商品銷售傭金激勵(lì)，全網(wǎng)定制大單品和郵樂賦能商品按照線上批銷額的1%進(jìn)行獎勵(lì)。
普惠保險(xiǎn)進(jìn)村下鄉(xiāng)“千萬工程”
針對使用“郵掌柜”系統(tǒng)的郵樂購站點(diǎn)，開展普惠保險(xiǎn)進(jìn)村下鄉(xiāng)活動，擬累計(jì)打造普惠保險(xiǎn)業(yè)務(wù)高質(zhì)效郵樂購站點(diǎn)1000—3000個(gè)，賦能疊加郵樂購站點(diǎn)10000個(gè)；針對“郵樂小店”店主開展“排名大獎賽”，根據(jù)日規(guī)模、月規(guī)模進(jìn)行獎勵(lì)；針對市郵政分公司、縣（市、區(qū)）郵政分公司、個(gè)人組織“拼規(guī)模·比貢獻(xiàn)”、精英“爭霸”、輪值“爭先”、學(xué)平“爭優(yōu)”等活動，根據(jù)普惠保險(xiǎn)保費(fèi)達(dá)成規(guī)模給予活動獎勵(lì)，營造“比學(xué)趕幫超”活動氛圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模增量。
優(yōu)享會員“千萬奮斗”計(jì)劃
活動期間，推出優(yōu)享會員A/B/C三款產(chǎn)品，同步上線“中郵車務(wù)”平臺和“郵樂小店”進(jìn)行推廣銷售；制定優(yōu)享會員“千萬奮斗”計(jì)劃，對各?。▍^(qū)、市）分組、分檔實(shí)施獎勵(lì)。同時(shí)，針對汽車加油出行和家電、手機(jī)及車輛延保維修服務(wù)兩大場景，分別推出會員養(yǎng)車權(quán)益禮包和家電汽車延保權(quán)益禮包，給予“中郵車務(wù)”會員優(yōu)惠。
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